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茅台时空 文:金石

2023年第一天,茅台用数实融合为用户开启新体验的同时,又创造了一项流量新纪录。1月1日上午9时,“巽风”数字世界正式上线,第一天用户数超55万。截至当天深夜,“巽风”数字世界在苹果手机APP下载量排名第一,再现“i茅台”第一天试运行的火爆。

从现在到本月5日,巽风正式上线仪式已开始倒计时。从页面变化看,这个数字世界正处于动态优化的过程,这很像过去七十年来的茅台厂区,每年都会有变化。

▋ 巽风里的角色:美酒世界的学徒

昨天上午10时,“茅台时空”研究员下载了“巽风”数字世界APP,需要1.2GB的内存空间。

进入界面后,首先要进行注册并实名认证,随即可以自己创建一个角色,其后便可以进入“茅酒之源”的虚拟世界。

“茅台时空”注意到,“茅酒之源”的虚拟世界确实与真实环境无异,可以游览恒兴、荣和、成义三大烧房与源·广场遗址,还能看见其他用户在不断奔跑,界面里还有很多角色,例如制酒导师、高粱研究员、环保义工等。

界面左上角是当前任务指示,右上角包括活动指引、排行榜、积分兑换、巽风集市、背包、勋章领取、邀请好友、巽风答人等菜单。

左下角是操作行走的虚拟按键,界面正下方是用户的留言区,很多人都在问怎么玩以及交流如何完成任务。

据茅台时空了解,截至1月5日12时,巽值排行榜前10000名的用户将能成功获取1月5日晚在巽风数字世界举办的玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会主会场门票,同时还能够100%获取兔年生肖酒的数字藏品;巽值排行榜在10001名至20000名、20001名至30000名的用户将获得第二、三会场门票,同时也有50%的概率能够获得兔年生肖酒数字藏品。

从体验者角度看,在巽风里奔跑,更像是在酿酒世界里拜师学艺的过程。在这里,你通过问问题、找任务、做功课,慢慢熟悉这个世界。时间长了,你就像职场里的新人,慢慢熟悉办公区的地理环境,知道哪里有什么东西,在哪里可以找到问题答案,在哪里去做事,成为这个世界的建设者。

▋ 耐心与积累,巽风世界的成长逻辑

1月5日,玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会将在茅酒之源举行。如何赢取门票,并获得兔年生肖酒数字藏品,在“巽风”数字世界赢得巽值很重要。

在“巽风”数字世界积累巽值主要有4个攻略:完成巽风世界任务、参加“巽风答人”、参加“每日寻宝”活动以及邀请好友同游巽风。

第一次来到巽风世界,用户需要找到站在茅酒之源入口的引导员小玲游览,随后才能完成寻猫、送快递、清理落叶、寻找红缨子高粱和小麦等任务。

同时,用户可以每天回答限定题目,获取相应巽值,还可以学到茅台、白酒及其他的百科知识。

在2023年1月1日—2023年1月5日12时期间,巽风世界每天都会出现“神秘宝箱”,开启后可收获腊梅花或者随机数量巽值,最高可达500点。

1月1日23时,“茅台时空”在行走过程中就发现了宝箱,获得了腊梅花装入背包之中。

由此可见,用户在巽风世界更重要的是创造数字价值,不只是获得数字藏品,还能提升用户社交体验。

用户还可以邀请好友进入巽风世界,一起建构数字家园,邀请成功可获得奖励,累积邀请的人数越多,获得的巽值就越高。

在巽值排行榜,用户可以查到自己的排行,以及99-199名、9999-10099名、29999-30099名等榜单里程碑排名。

由数字藏品+积分任务引流至备受年轻人喜爱的数字世界,茅台将技术带来的新潮流落到了实处,让品牌获得时间的复利,帮助茅台持续地对外输出自己的品牌文化。

▋ 巽风的真实需求:发“英雄帖”征集创意方案

创意营销的本质就是细腻的洞察和大胆的想象,在巽风世界,用户不仅是体验者,也是构建者,用户的优秀创意都有可能变成现实。

1月2日,上线翌日,巽风世界在巽风集市发布第一批创意需求,从2023年1月5日-5月4日寻求二十四节气之春的文化创意。

此批公布的创意需求包括音乐、插画创作以及摄影作品征集,巽风希望参与者能通过二十四节气文化原创表达,诠释二十四节气的文化魅力。

此番创意征集,一等奖奖金从1万元到3万元不等,参与者还将获得巽风数字世界“创意者”称号专属勋章。更重要的是,待5月评审通过后,用户的优秀创意将会转化到巽风世界之中。

据知,这样的文化创意征集还将覆盖科技创新等。在筹建的创意中心,以“文通书局”为背景,将提供各类先进且实用的数创工具,协助用户在文字、音乐、美术、营销、视频、直播等创意内容的落地,成为共研共创的文创数字平台。

吸引流量的同时将流量蓄水,追求品效合一,将虚拟与现实的场景进行有效连接,这就是巽风世界“我无止境”的数字价值。

业界观察者评价说,对于拥有百年历史的茅台而言,这是一次非常勇敢的尝试。从悬赏征集创意环节看,巽风数字世界必然会打破传统线下世界的信息壁垒,让更多有想法的人聚拢于巽风,为茅台服务。

据信,后续还会有更多涉及“创意”“创新”“创业”的需求从巽风发出。随着这个趋势的固定,相信会吸引众多优秀公司或创意人士上线领受任务,完成订单作业。

从未来趋势看,巽风的服务对象定会超越茅台一地。一旦社区生态完成,任何一个角色都可能在这个世界发布需求书,到这时,无论是投资中国白酒的国际资本,还是国内新锐的白酒企业,都可以借助“巽风”链接到能其需求的服务方。

“茅台时空”研究员就此咨询过巽风的开发方,他们说,巽风世界的诞生,不仅把技术和潮流融到了一起,还能整合多种资源,完成拉新引导的同时,还设计了精准获客留存。

从单向的“我说你听”,到真正的全向交流,实现破次元的IP营销,这也是巽风数字世界APP成功在第一天获得流量和美誉度的原因。


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