《im钱包添加自定义代币》不再热衷于“造星” 基金线上营销出现新特点|投研

摘要:

【imtoken是啥钱包】不再热衷于“造星” 基金线上营销出现新特点,基金,投研

【imtoken电话】

今年以来,基金线上营销领域悄然出现投研策略与团队型IP。在部分明星基金经理业绩滑坡的背景下,越来越多的基金公司放弃“造星计划”,将精力放在投研策略及团队的宣传上,输出更长期、更优质的品牌形象。

“打包”型IP问世

“新品牌、新营销”大潮下,近年来基金公司各类IP形象如雨后春笋般问世。不少公司在主IP的基础上,还打造了一系列不同风格的子IP,其中出现了一些“打包”型IP。

“元小犀、碳小犀、鑫小犀等新IP,分别对标公司的科技成长、低碳环保、价值均衡等策略。现在IP的应用场景丰富,今年以来结合公司成熟的投资策略,在西部利得基金IP卡通小犀牛的基础上,我们打造了一系列策略型IP,与品牌密切关联。”西部利得基金有关人士说。

这位人士表示,在行业步入高质量发展的背景下,基金营销趋于精细化,目前该公司已形成了“策略IP为主、基金经理IP为辅”的IP宣传策略。

虽然基金公司包装投研策略和团队由来已久,但专门设计IP形象较为少见。某大型公募基金的市场部人士表示,他们也在尝试打造这类IP。一方面,“打包”型IP可向基民全景式展示基金投资管理的全流程图谱;另一方面,也可横向比较基金经理的投资策略、管理思路等,帮助基民深入了解投研团队。

基金经理IP被弱化

过去两年,明星基金经理IP的流量成了双刃剑,许多新发时大量吸金的产品至今没有回本,基金公司品牌形象因此受损。

天相投顾数据显示,截至二季度末,总份额在50亿元以上的混合型、股票型基金中,60%以上遭遇净赎回,有10只产品缩水超10亿份(imToken钱包app),而这些基金多为明星基金经理管理的产品。从今年以来的业绩表现看,上述10只产品中仍有多只跌幅超过20%。

业绩滑坡和监管指引,打压了基金公司打造基金经理IP的热情,对投研策略、团队的宣传则显得更合时宜。

某“盛产”明星基金经理的基金公司,旗下多只产品今年以来业绩遭遇“滑铁卢”,在对外宣传上低调了许多。该公司有关人士告诉记者,现在不走“造星”这条路,在IP打造上,重视对公司及投研团队的整体包装。

“明星基金经理具有品牌号召力,易于提升基金管理规模。但若过度打造,在其产品业绩波动时,容易影响公司整体形象。”凯石财富总经理助理蔡海成说。

某基金公司的市场部人士表示,相较于此前对基金经理的个体宣传,如今大家会花更多的精力推广投研策略和团队,帮助投资者作出合适的投资决策。“IP的打造应把握一个度,基金公司应在合规前提下,客观描述真实状况,让IP认同感与产品业绩表现、基民的投资体验形成良性的关系。”

加大团队宣传力度

除客观因素外,今年以来,许多基金公司在主观上也提升了对投研团队宣传的重视程度。

国泰基金有关人士认为,每只业绩优异的基金背后有很多幕后英雄,如平台投研团队的研究支持、严格的风控体系等。对于投资者来说,对基金公司投研团队、投资策略的了解也很重要。

蔡海成表示,和基金经理IP相比,宣传投研策略或团队IP,有利于公司的长期稳定发展。当基金产品业绩发生波动、基金经理离职时,不会对公司经营产生太大的影响。

“对资管机构来说,品牌宣传是锦上添花,更重要的是为客户财富增值。应在给客户赚钱的基础上,多和投资者沟通交流,维系长期的信任与托付关系。”某业内人士表示。

《im钱包添加自定义代币》不再热衷于“造星” 基金线上营销出现新特点|投研

发表评论 取消回复
表情 图片 链接 代码

分享